行为金融是研究心理因素如何影响投资者决策和市场行为的领域。与传统金融理论假设投资者是理性的不同，行为金融强调人类在决策过程中受到情感、认知偏差和社会影响的影响。例如，过度自信、从众效应和损失厌恶等心理现象，常常导致投资者作出非理性的选择，从而影响市场波动。通过理解这些心理因素，投资者可以更好地识别风险、优化投资策略，提高财务决策的有效性。