行为经济学是一门研究人类在经济决策中如何受到心理、情感和社会因素影响的学科。它挑战了传统经济学的理性假设，强调人们在面对风险和不确定性时常常会做出非理性的选择。例如，消费者可能会由于过度自信而高估自己的投资能力，或者因损失厌恶而不愿意出售亏损的资产。通过理解这些行为模式，个人和企业能够更好地优化决策，提升理财效果，从而在复杂的经济环境中取得成功。